抖音显示MCN，达人揭开“真面目”？

2022年7月，抖音和微博的账号开始显示所属MCN机构，达人背后的“关系网”开始显现。

MCN机构在中国市场并不是新鲜角色，它们很少直接接触C端用户，却是连接品牌、平台、达人和用户的关键一环。根据研究机构艾媒咨询的分析，MCN机构可以粗略分为电商型、泛内容型、营销型、知识型，并根据依托平台、垂直属性、业务主体进一步分成针对不同领域的红人孵化、IP衍生。

短视频、直播和电商是MCN机构的主要依托平台，出于利益分配、责任分担，这种依托关系也变得复杂，平台不仅是MCN机构展现业务的场域，也承担着规范达人和MCN行为的责任。

随着内容和电商经济的发展，达人的种类在变多，达人与MCN、达人与达人之间也由此产生矛盾，这些矛盾真真假假且影响着内容创作。平台在管理两者的同时，也要处理两者的关系，但MCN机构也是管理达人的主体之一。

达人账号显示MCN机构，正是对这种管理责任的加强。通过观察MCN机构走向台前的过程，探究了平台对MCN机构的规范现状，以及MCN的业务结构、与达人的“爱恨情仇”。